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发展工作

枣妹从“破圈”到“出圈”

在山东省滨州市沾化区，颗颗饱满脆甜的冬枣，不仅是承载着乡亲们“家门口致富”梦想的“黄金果”，更是勾勒乡村振兴壮美画卷的鲜活注脚。

近年来，沾化区妇联主动破局、精准发力，以冬枣这一主导产业为切入点，为农村女性搭建起“能干事、敢干事、干成事”的舞台。近日，沾化区妇联正式发布“枣妹甄选”“枣妹速递”“枣妹推介官”三大巾帼助农品牌，成立“枣妹甄选”村播（联盟）妇联、“枣妹速递”快递行业妇联，一批有知识、懂技术、善经营的“枣妹”从“幕后”走向“台前”，她们的身影遍布冬枣种植、销售、流通、品牌传播全产业链，成为激活冬枣产业“一池春水”的关键力量，在沃野乡间书写着新时代枣乡女性“破圈生长、出圈赋能”的智慧风采与责任担当。

妇联搭台，直播间里“破圈”，让好冬枣触达全国消费者

一根网线连起田间地头与千家万户，一部手机打开优质冬枣的全国销路。在沾化区妇联的引领与支持下，“枣妹甄选”品牌让越来越多农村女性化身懂技术、会直播的“新农人”，在云端直播间完成从“农耕者”到“销售者”的“破圈”转型，架起产地与全国消费者之间的“信任桥梁”。

“家人们看过来！咱们沾化冬枣，咬一口嘎嘣脆，甜赛荔枝脆赛梨，每一颗都是自然熟的好味道！”在沾化区枣王优产基地示范片区的“枣妹甄选”村播助农直播现场，主播孙春平手捧新鲜采摘的冬枣，对着镜头热情互动，屏幕上“已下单”“支持”的评论不断滚动。作为一名“85后”返乡创业者，她扎根乡土，拉起了一支“娘子军”直播团队。她带领团队姐妹多次参加妇联组织的电商技能培训班，潜心打磨直播话术、镜头表达、粉丝运营等电商运营技巧，并秉承“品质为先、诚信为本”的销售理念，只与坚持绿色生态管理、通过农产品质量检测的合作社合作，从源头把控冬枣品质，直播时更会向消费者细致讲解标准化种植过程，让大家吃得放心。去年冬枣销售季，这支“枣妹”团队凭借专业讲解与过硬品质，单场直播最高观看量突破8000人次，创下日销售额超30万元的亮眼成绩，让沾化冬枣的香甜跨越山海，走进了北京、上海、福州等全国30多个城市的百姓餐桌。

妇联赋能，物流链上“破圈”，让鲜甜味极速抵达舌尖

清晨5点的沾化，天刚蒙蒙亮，沾化冬枣数字经济产业园内的冷链物流园区已是一片火热景象：分拣台上，颗颗冬枣按大小、甜度分级；包装区，“枣妹” 们熟练地将冬枣装入泡沫盒、包装箱，贴上“沾化冬枣·新鲜直达”标签；装车区，满载冬枣的物流车即将驶向全国各地……以“枣妹速递”队员为核心的巾帼队伍，用娴熟的动作与默契的配合，在高效运转中守护着冬枣的“第一口新鲜”。“枣妹速递、枣邮枣到”，这八个字是“枣妹”们掷地有声的承诺，确保每一份来自枣乡的鲜甜，都能无损地送达，完成一场从“枝头鲜”到“心头甜”的幸福接力，成为保障冬枣“从枝头到舌尖”新鲜度的关键一环。

“冬枣的新鲜度就是赢得市场的金字招牌，我们多快一秒，消费者就能多尝一分鲜甜！”沾化区下洼镇于家村“枣妹速递”工作站的于振霞一边快速打包，一边笑着说道。在沾化区妇联的推动下，“枣妹速递”团队与顺丰、京东等物流企业深度协作，共同优化包装方案，有效延长冬枣保鲜期；开辟“冬枣绿色通道”，实现“分拣、包装、装车、发车”全流程无缝衔接，省内地区可实现“当日发货、次晨达”，其他省份大部分地区可实现第三日送达。面对“国庆”“中秋”双节订单高峰，这支以女性为主的队伍展现出惊人的韧性与细心，她们创下日处理订单960单、投诉率为零的佳绩。“枣妹速递”不仅打破了物流环节的“瓶颈”，更以高效、可靠的服务让沾化冬枣的“鲜”名“出圈”，筑牢了品牌的市场信誉基石，成为冬枣产业链上不可或缺的“加速器”。

妇联引领，品牌化中 “破圈”，让枣文化赋予产业新内涵

背靠沾化冬枣的赫赫声名，沾化区妇联再次发力，推动 “枣妹”从“销售者”向“品牌传播者”“破圈”，“枣妹推介官”成为沾化冬枣“品种培优、品质提升、品牌打造”中的“最强助攻”。

沾化区农业农村局的农技员张香照，便是“枣妹推介官”中的杰出代表。作为“枣妹甄选”助农播主与“枣妹推介官”，张香照在2025年中国农民丰收节首届乡村振兴电商直播大赛总决赛中表现亮眼。她聚焦“农机推广”赛道，以沾化冬枣为核心策划直播与短视频内容，不仅通过生动讲解传递冬枣“甜、脆、香”特质与品牌文化，更将直播间打造成“田间课堂”，实时普及冬枣种植、管护、病虫害防治等实用技术，耐心解答枣农疑问，探索出“技术输出+产品展示+互动答疑”农技推广新路径，极大地提升了沾化冬枣品牌知名度，最终荣获大赛二等奖，用实践诠释新时代“枣妹”服务家乡、振兴产业的双赢价值。

此外，“枣妹推介官”还积极参与“冬枣节”“农博会”“特色产品展销”等活动，推出“冬枣采摘+农家美食+枣文化体验”的农旅融合项目，吸引全国各地游客前来沾化，不仅带动冬枣销量增长，更让沾化冬枣的品牌影响力进一步“出圈”。这些“枣妹推介官”如同行走的“文化名片”，将沾化冬枣从普通农产品升华为具有地域特色与文化温度的品牌符号，为产业高质量发展注入了深厚内涵与持久生命力。

从精心耕作的枣园，到火热的云端直播间，再到高效运转的物流一线，沾化冬枣产业链的每一环，都深深烙印着“枣妹”们“破圈生长”的智慧、坚韧与汗水，更凝聚着沾化区妇联“赋能女性、助力产业”的引导与支持。“二十年前，千名枣妹下江南；如今，枣妹只需触屏发货，便能将脆甜冬枣卖遍大江南北。下一步，沾化区妇联将持续以‘枣妹’三大品牌为抓手，通过系统化培训提升‘枣妹’综合实力，推动产业链资源深度融合，构建‘产供销旅’一体化赋能体系，为产业发展、乡村振兴注入持久巾帼动能。”沾化区妇联党组书记、主席崔庆娥说。（沾化区妇联）