近日，阿里体育赛事专家杨勇先生受浙江大学教育学院周丽君教授邀请走进《体育管理学》课堂，为体育学系2019级体育专业本科生和部分研究生在线作了《体育赛事运营与阿里经验》报告，周丽君教授主持并全程聆听了报告。

杨勇分四个部分介绍了体育赛事管理理论与阿里体育的赛事运营成功经验。首先，分析了国内体育赛事行业的基本情况，包括中国体育竞赛表演业产业背景和赛事分类、观赏性体育赛事、参与型体育赛事等理论。在此基础上，对传统体育赛事运营模式进行了概括，包括赛事运营、赛事商业化、赛事营销等内容，并以2017上海马拉松成功案例对赛事筹办、赛事举行、后期营销等组织全过程进行了解剖分析。而后，分别对观赏性体育赛事和参与型体育赛事的数字化赛事运营模式进行了概括。最后，通过对2019杭州马拉松数字化营销的架构、内容、效益等方面的全面分析，总结了数字化赛事营销在新零售和新营销方面的优势。

报告分享结束后，线下同学分别围绕中小型品牌赛事培育、中小型赛事数字化建设、赛事的组织沟通与协调、疫情下体育赛事发展方向等相关问题与专家杨勇进行了深入的交流与探讨。

最后，周丽君教授对报告会进行了总结，她对专家杨勇的精彩报告表示感谢，并指出此次报告是《体育管理学》本科课程中实践教学环节的重要部分，旨在为大家开阔视野、巩固学习成效，助推理论与实践相结合。在场同学纷纷点赞此次报告，表示听完报告收获良多，更加期待接下来的《体育管理学》实践学习。

2022年4月28日

文、图/兰伟